据网络平台数据：截至10月8日15时44分，2025年国庆档电影总票房（含预售）破18亿元；截至10月2日14时16分，2025年度电影总票房（含预售）突破425.022亿元，已超2024年全年电影票房成绩。跟数字同样亮眼的是，不少地方推出“电影+美食”“电影+景区”等票根联动活动，带动关联消费。一张票根的能量，远不止于一桶爆米花。
票根成为“流量转换器”，刷新消费时空。中国银联联合猫眼上线“跟着电影品美食”票根地图，接入全国1.2万家影院，观众凭票根可享周边餐饮、零售、景区折扣。比如在浙江，兰溪游埠古镇凭票根享茶点满减，湖州南浔票根优惠权益覆盖全区91家商圈、餐饮店铺和7家影院。观影人流转化为持续消费的人气，电影从“两小时生意”升级为“全链条产业”。
场景在地化，让情绪价值变现。千禧一代的消费决策早已从“需要”转向“想要”。电影《浪浪人生》让福建泉州石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选。江西上饶横峰影视基地依托《志愿军：浴血和平》推出“取景地一日游”……当“看”升级为“玩”，电影就从内容产品变成情绪场景，服务消费也完成从“卖座位”到“卖体验”的惊喜一跃。
票根经济不是简单联名，而是跨部门、跨行业的系统工程。2024年，“悦动湖湘 光影未来”湖南省电影促消费活动，以“政府出资、平台配资、影院让利”的方式，整合资金680万元用于电影消费券的发放，带动近1200万元票房，拉动影院及周边消费超4000万元。打通“票根—消费—数据—政策”闭环，观影热度可以转化为城市流量。
进一步深挖票根经济潜能，让“小切口”变成“大入口”，需要制度升级：比如权益可累积，借鉴数字人民币智能合约，把票根沉淀为可跨省、跨业态使用的“观影积分”；内容可衍生，鼓励片方在立项阶段就把“场景消费”写进预算，像打造电影宇宙一样打造“消费宇宙”；数据可共享，在保护隐私前提下，建立全国统一的“票根大数据”平台，精准绘制区域消费热力图，为商业选址提供决策依据等。
一张票根，承载着观众的情感记忆，也丈量着消费的精度与温度。让“银幕里的故事”走出银幕，让“电影+”的创意持续生长，既是刺激消费潜能之创新，也是满足人民精神文化生活之所需。（杨兴东）
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