9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，引发争议。当晚，蔡国强在该地区点燃了烟花。随后，主办方因网友质疑删掉了相关视频。
9月21日，西藏日喀则市发布情况通报表示，市委、市政府对此高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同日，蔡国强和始祖鸟均发文致歉。
多家主流媒体呼吁保护环境、敬畏自然。人民日报指出，烟花散去不能仅留下道歉，应全面评估生态影响，回应公众疑问。新华时评认为，在生态功能极重要、生态极脆弱的喜马拉雅山区燃放烟花是对雪域高原环境与自然美景的极大伤害。科技日报强调，不要以敬畏自然的名义折腾自然，手续合规和材料环保不应成为免责理由。中国环境报提出四问，要求相关部门解释审批过程、名人效应、历史教训以及对生态环境的具体影响。京报锐评认为，创作的前提永远是敬畏，品牌营销需平衡艺术表达与生态保护。
青藏高原作为重要的生态安全屏障，其脆弱性不容忽视。任何微小的人为干预都可能引发不可逆的连锁反应。这场争议提醒所有企业，在商业活动中必须恪守边界、负起责任，真正践行环保承诺。
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